平遥县旅游形象资源

平遥县旅游形象资源

N年前，我的论文


平遥县旅游形象资源的开发与设计

鄂州大学03级旅游资源规划与管理（2）班   湖北鄂州   436000

摘  要：旅游形象是一个有机的整体，它涉及到旅游业的方方面面，具有明显的综合性。旅游区形象由形象定位、形象塑造、形象标志三部分组成。本文通过开发与设计对平遥古城做出一个形象体系的构建。
关键词：平遥古城；旅游形象；开发；设计

随着旅游业在世界范围内的快速发展，人们越来越明显地认识到，旅游地的主题旅游形象将成为吸引旅游者最关键的因素。旅游形象除了主题形象还有支撑形象、辅助形象、品牌形象。作为世界文化遗产的平遥古城，它的旅游形象究竟怎样开发与设计呢？
（一）平遥县旅游形象资源的开发
1、平遥旅游形象定位
区域旅游形象定位即在旅游规划与开发中，通过旅游的空间外观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象。借助此形象定位，一个庞大而且属性综合的旅游区旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。
平遥古城（英文名称：The Ancient City of Ping Yao）于1997年根据文化遗产遴选标准C(II)(III)(IV) 被列入《世界遗产名录》（编号：200-018）。
世界遗产委员会评价：平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
平遥古城位于中国北部山西省的中部，始建于西周宣王时期(公元前827年～公元前782年)，明代洪武三年（公元1370年）扩建，距今已有2700多年的历史。在漫长的发展过程中，保留的文化遗存数量多、密度高、跨度的时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”的山西省范围内的一个“文物大县”。平遥古城众多的文化遗存，不仅代表了中国古代城市在不同历史时期的建筑形式、施工方法和用材标准，也反映了中国古代不同民族、不同地域的艺术进步和美学成就。平遥整个城池以市楼为中心，由城墙和各大街小巷组成一个庞大的八卦图案，如此构思巧妙、设计严谨、形体完整，加上城内的古寺、市楼、街道、民宅，向世人展示着传统的文明。
平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。平遥“日升昌”票号是中国第一家专营存款、放款、汇兑业务的私人金融机构，开中国银行业之先河。日升昌票号成立于清道光三年（1823年），由山西省平遥县西达蒲村富商李大金出资与总经理雷履泰共同创办。总号设于山西省平遥县城内繁华街市的西大街路南，占地面积1600多平方米；分号达35处之多，遍布全国。19世纪40年代，它的业务更进一步扩展到日本、新加坡、俄罗斯等国家。当时，在“日升昌”票号的带动下，平遥的票号业发展迅猛，一度成为中国金融业的中心。对清末民初商业贸易以及近代工业的发展起到了重大促进作用。现已被辟为“中国票号博物馆”。
平遥古城平遥，1986年国务院公布为第二批国家历史文化名城。现存最为完整的明清县城，是中国古代城市的原型，是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国目前保存最为完整的四座古城之一，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。还是中国汉民族中原地区古县城的典型代表。迄今为止，这座城市的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑，仍然基本完好，原来的建筑格局与风貌特色大体未动。城内及近郊古建筑中的珍品，也大多保存完好，它们同属平遥古城现存历史文物的有机组成部分，它们同为研究中国政治、经济、文化、军事、建筑、艺术等方面历史发展的活标本。
2、平遥旅游形象塑造
形象是旅游区的生命，也是其竞争优势最有力的工具。个性鲜明，亲切感人的旅游形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间地占据垄断地位。而这种垄断力的来源是产品的差异性和服务个性化。如果旅游区的旅游产品质量一般，主题旅游形象模糊，则很容易使游客感觉到旅游经历平淡无味，缺乏激情，因而造成游客回头率低。纵观世界旅游业发达的国家和地区它们无不具有鲜明的主题旅游形象。比如说到“世界公园”和“永久的中立国”人们自然会想到瑞士，这就是它的旅游形象；再如“购物天堂”“动感之都”那当然是中国香港了。因此，旅游规划与开发中，形象塑造是竞争力的核心问题。
区域主题旅游形象可归纳为某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。一
平遥古城是世界历史文化遗产，国家历史文化名城，山西省十佳旅游景点之一，是我国保存最完整的古城。古城内文物众多，名胜古迹更是俯拾皆是。城内一完整的建筑为载体，街，市，商，官，学，工古意浓浓，寺观，庙坛，殿阁，楼台，宅院星罗棋布，整座古城布局合理，浑然一体。儒，佛，道文化源远流长，交相辉映。地方民俗风情特色鲜明，独放异彩。是研究汉民族城池建制规划，科学技术，文化艺术发展的珍贵遗产！
人称平遥有三宝，古城墙便是其一。平遥古城墙，明洪武三年(1370年)建，城墙上原有料敌台楼九十西座，城门上原建城楼，四角处还有角楼，已大多残坏，唯城墙依然如故。这座县城，明、清两代500余年间，先后修茸26次。多次的修葺，使平遥古城墙日益坚固、壮观。城池子面呈方形，略偏东南向。东、西、北三面线条取直，只有南墙沿河走向曲折。城墙周长6157.7米（12.3华里），墙高6－10米；墙外筑护城壕，深、宽各1丈。城门共有6座，各城门外曾设吊桥，瓮城上筑重檐歇山顶城楼；四周各有角楼一座；四面墙体，每隔60米，筑观敌楼一座，整个城墙上共有72座观敌楼。传说，城墙上有垛口3000个，现敌楼72处，是按孔夫子的弟子3000、贤人72的数字修筑的。平遥城墙，墙体内填土夯实，外周青砖砌裹，顶部铺砖排水，城墙四角，各建角楼，东南角还建有奎星楼一座。人们认为：南北两门象头、尾，东西四门象四只脚。南门，里外两门直通，象龟的头部向外伸出，正好南门外有两眼水井，人们将两眼水井喻为乌龟眼睛。北门的外门形状向东弯曲，又似龟尾东甩。东西四门，分别向头的方向弯曲，犹如乌龟四脚爬行。这就形成“乌龟城”之说。
出古城北门有镇国寺，它是古城的第二宝。该寺的万佛殿建于五代(公元10世纪)时期，目前是中国排名第三位的古老木结构建筑，距今已有1000余年的历史。殿内的五代时期彩塑更是不可多得的雕塑艺术珍品。
万佛殿的整个形体，达到了建筑艺术美感的特殊效果，充分显示了我国古代建筑家在建筑科学方面的非凡技能，因此，镇国寺的古建成就，已成为我国乃至世界古代建筑史上的不朽之作。
古城的第三宝是位于城西南的双林寺。该寺修建于北齐武平二年(公元571年)。寺内10余座大殿内保存有元代至明代（公元13～17世纪）的彩塑造像2000余尊，被人们誉为“彩塑艺术的宝库”。
（二）平遥县旅游形象资源的设计
平遥县旅游形象体系（配有大量图片）
1、主题形象
国内：明清第一城、平遥古城、千年龟城；
国外：The Ancient tortoise City of the east、The heaven of cameraman
2、支撑形象
城之韵：保存最完整的古城、世界独一无二的古县城；
街：布局规整的古街道、明清一条街、七十二条蚰蜒巷；寺：“彩塑艺术的宝库”——双林寺、远山近水般的五代建筑镇国寺、砖雕斗拱的慈相寺外砖塔；衙：衙门内外布局不拘一格、内容应用尽有、每天都上演县太爷升堂断案；庙：历史最久的金代建筑殿宇——平遥文庙、城隍庙；院：尹氏民宅、沈氏民居；平遥大院；
艺之梦：奇妙的花灯、濒临灭迹推光漆器技术、独特的平遥盲书；
影之梦：古城墙、古民居、古市井、古寺庙、古玩；
食之梦：平遥牛肉、碗脱则、攸面靠捞捞、猫耳朵、曹家熏肘；
3、辅助形象
平遥古城文化节——民间文艺表演、古玩鉴赏
进工厂去参观、体会、领略。——平遥牛肉生产基地、平遥第一煤矿；
下乡去感受独特的民居——窑洞；
卜宜白云寺、双林寺、——赶庙会；
温泉——南罗庄；
超山农场——感受大自然的气息；
4、品牌形象
明清第一城，保存最完整的一座古代县城，晋商文化龙头——平遥古城；
中国第一号，汇通天下，“中国票号博物馆”—— 日升昌票号旧址；

“乌龟城”造型——平遥古城墙；
“彩塑艺术的宝库”——双林寺；
平遥古代社会、经济、文化集中地——明清一条街（南街）；
VISA国际摄影节——“平遥国际摄影节”；
世界古代建筑史上的不朽之作——五代建筑镇国寺万佛殿；
历史最久的金代建筑殿宇——平遥文庙；
“华北第一镖局博物馆”——平遥镖局；
完整的古代民居群落——二进四合院、三进四合院
5、平遥旅游形象标志

参考文献：
[1]《旅游规划与设计》科学出版社。马勇、李玺、李娟文；   
[2]《平遥县志》；   
[3]《山西之旅》；   
[4]《旅游地形象策划》广东旅游出版社。1999